國(guó)潮，即國(guó)内本土潮流品牌。
潮流品牌的源頭是美國(guó)，從上世紀六十年代開始，美國(guó)逐漸形成了街(jiē)頭塗鴉、街(jiē)舞、hip&hop、滑闆、跑酷等一些極具(jù)美國(guó)特色的文(wén)化活動，潮牌就這樣誕生于美國(guó)街(jiē)頭文(wén)化之中(zhōng)。
潮牌追求自我思想，強調個性，擁有(yǒu)強調原創、規模小(xiǎo)、品類相對單一等特點，有(yǒu)别于固存的奢侈品牌和标準化的大衆品牌。
鮮明的個性特征讓潮牌風潮迅速蔓延，潮牌進入中(zhōng)國(guó)的時間也不短，但由于缺少這方面的設計師和街(jiē)頭文(wén)化土壤，潮牌進入中(zhōng)國(guó)二十年，仍受限發展。
近兩年，新(xīn)生代消費者迅速崛起，中(zhōng)國(guó)經濟的大發展讓這批年輕消費者在擺脫掉最基礎的物(wù)質(zhì)需求之後，轉而尋求更高層次的消費，其中(zhōng)一部分(fēn)人就選擇以潮牌标榜自己的獨特個性。同時全球潮牌圈走向泛化，賦予了潮牌新(xīn)的文(wén)化内涵，不再拘泥于最初的街(jiē)頭文(wén)化。
随着國(guó)人品牌意識的加強，很(hěn)多(duō)人都希望國(guó)潮能(néng)夠崛起。他(tā)們希望品牌注重擁有(yǒu)豐富的内涵，在彰顯個性的同時表達中(zhōng)國(guó)文(wén)化。
就目前的實際情況而言，國(guó)潮品牌正處于一個快速發現階段，新(xīn)崛起的消費者們樂于接受新(xīn)鮮事物(wù)，追求個性，國(guó)潮正好契合這些要求，越來越多(duō)的國(guó)潮品牌應運而生。
在品牌發展上，國(guó)内潮牌圈子本就不大，除了重視商(shāng)品的設計、質(zhì)量以及包含的文(wén)化内容外，營銷手段也是各大國(guó)潮品牌所注重的。
明星帶動國(guó)潮起步
中(zhōng)國(guó)最先接觸潮牌的是那些明星，由于獨特的工(gōng)作(zuò)性質(zhì)，明星們能(néng)夠接觸到最新(xīn)的時尚潮流，也更容易愛上潮牌所代表的獨特文(wén)化。
在去年年底播出的綜藝節目《中(zhōng)國(guó)有(yǒu)嘻哈》中(zhōng)，吳亦凡穿了整整一季的supreme(非節目贊助潮牌)，各種單品搭配信手拈來，supreme由此在中(zhōng)國(guó)的知名(míng)度大漲，各大國(guó)潮品牌也随之被觀衆列入讨論範疇。
同是明星效應加持，但與supreme不同的是，很(hěn)多(duō)國(guó)潮品牌是由明星直接創立，比如陳冠希的Clot、餘文(wén)樂的madness以及音樂DJ的李晨的 MLGB，都是由明星自主創立的國(guó)潮品牌。
值得一提的是，Clot品牌服裝(zhuāng)目前已經做到中(zhōng)國(guó)第一潮牌，并走向世界，在全國(guó)潮流品牌中(zhōng)占有(yǒu)一席之地。創始人陳冠希也被稱為(wèi)“國(guó)潮之父”，除了運用(yòng)自己的明星效應進行品牌宣傳之外，他(tā)也會參與到産(chǎn)品的設計和制作(zuò)環節當中(zhōng)去。
明星可(kě)以利用(yòng)自身強大的明星效應來為(wèi)國(guó)潮品牌造勢，擴大品牌展示面，達到廣而告之的效果。而在消費者眼中(zhōng)，明星的穿戴往往與時尚潮流相挂鈎，也更有(yǒu)質(zhì)量保障。
品牌聯合，制造話題
品牌之間的強強聯合，除了在能(néng)夠帶來更新(xīn)穎的成品之外，兩者制造出來的話題同樣引人關注。
作(zuò)為(wèi)第一國(guó)潮品牌，clot除了根植本土市場，還會與其他(tā)大牌合作(zuò)生産(chǎn)産(chǎn)品，比如李維斯和耐克。
2012年，耐克聯合clot發布Nike Clot Tennis Classic AC，這款球鞋将clot的潮流創意與耐克的傳統手工(gōng)藝完美結合，并加入中(zhōng)國(guó)紅元素，創造出一款簡約複古的經典球鞋。
Clot和耐克本身就是兩個實力強大的品牌，Nike Clot Tennis Classic AC融合了clot的創意與耐克的産(chǎn)品制作(zuò)工(gōng)藝，提升了産(chǎn)品高度，而這倆個品牌所制造的話題，也讓這款經典球鞋不愁銷路。
促使國(guó)潮泛化
長(cháng)久以來，潮牌在很(hěn)多(duō)人的印象裏一般都局限于個性、小(xiǎo)衆、地下文(wén)化，但無論國(guó)内還是國(guó)外，潮牌的現狀都是“大牌生小(xiǎo)牌，彼此不分(fēn)家”。
今年2月，李甯與天貓攜手去了紐約時裝(zhuāng)周，以“悟道”、“雲中(zhōng)白鶴”為(wèi)題，進行了産(chǎn)品展出，大獲成功。李甯搖身一變成為(wèi)了新(xīn)“國(guó)潮”，收獲了極高的話題度，也擺脫了之前的頹勢，李甯這一老牌子，也煥發出了新(xīn)的活力。
把國(guó)潮局限到小(xiǎo)衆産(chǎn)品中(zhōng)，隻會局限品牌發展，倒不如向日常領域延伸，擴大品牌發展，擴展品牌的生命周期，而要避免産(chǎn)品大衆化，國(guó)潮品牌可(kě)以進行限量銷售，supreme就一直這麽幹。
從目前的社會背景來看，國(guó)潮品牌正在步入快速成長(cháng)階段，一方面是市場需求的擴展，另一方面也是由于國(guó)潮品牌的崛起，而在産(chǎn)品内涵方面，雖然缺少街(jiē)頭文(wén)化的注入，但是豐富的中(zhōng)國(guó)文(wén)化和元素也能(néng)夠賦予國(guó)潮品牌深刻的文(wén)化内容。
時代的變革也讓國(guó)潮從人們印象裏的個性、小(xiǎo)衆、地下文(wén)化開始向日常生活領域泛化，從小(xiǎo)衆走向大衆。在這一階段，采用(yòng)何種有(yǒu)效的營銷方法，把自有(yǒu)品牌引向大衆，占據市場的一席之地，是各大國(guó)潮品牌目前面臨的難題，畢竟，很(hěn)多(duō)本土國(guó)潮企業不比明星自創潮牌，能(néng)夠擁有(yǒu)明星效應的加持。
